Pour trouver de nouveaux mannequins, la marque American Apparel a publié récemment une annonce sur Instagram. De la part d'une marque adepte des campagnes (souvent provocantes) mettant en scène des talents amateurs, l'initiative paraît peu surprenante. Cette fois, la marque recherche des mannequins issus de la communauté transgenre «âgés de plus de 16 ans. Aucune expérience nécessaire».

Dans la foulée, la marque a organisé une distribution de deux heures dans la boutique de Chelsea, à New York, située au croisement de la 181e et de la 8e Avenue.

L'entreprise soutient depuis longtemps la cause LGBT, notamment à travers des t-shirts au logo «Legalize Gay». Elle avait également choisi comme ambassadrice le mannequin transexuel Isis King.

Les transgenres semblent séduire l'univers de la mode, de la muse Givenchy Lea T au mannequin Caroline Cossey, qui dès 1989 s'était battue devant la Cour européenne des droits de l'homme pour obtenir d'être reconnue en tant que femme.